Hvem, hva, hvor?

Hvem sier hva til hvem?

All kommunikasjon har en avsender, et budskap og en mottaker. Dette gjelder også for reklamen. Når det gjelder reklame, er det likevel ikke alltid så lett å finne ut hvem som er avsenderen, hva budskapet er og hvem som skal motta det. Hvem sier egentlig hva til hvem? I hvilken reklamekanal?

Reklame er en form for betalt og kommersielt motivert kommunikasjon. Det betyr at noen har betalt for å få spredt et budskap, og at de ønsker å tjene penger på det.

Den som betaler for reklamen, kaller vi annonsøren. Vanligvis er dette en bedrift eller en næringsdrivende, for eksempel en butikk eller et klesmerke. Annonsøren vil at budskapet skal påvirke mottakerne, altså forbrukere som deg og meg. Kanskje reklamen får oss til å kjøpe ting vi egentlig ikke trenger? Eller til å velge et annet merke neste gang vi skal kjøpe sko eller sminke.

Det er naturlig å tenke på annonsøren som avsenderen av reklamebudskapet. Men ofte er det mange ulike bedrifter og personer som bidrar til å spre budskapet: reklamebyråer, designere, produksjonsselskaper som lager reklamefilm, fotballspillere som løper rundt med drakten full av reklame, og influensere som sprer reklamebudskap i sosiale medier. Ofte kan det være vanskelig å vite hvem som egentlig er avsenderen.