Reklame til barn og unge
Det er ikke ulovlig å reklamere til barn og unge. Men i Norge har vi egne regler som skal beskytte barn og unge mot reklame som kan være skadelig.
I dag ser barn og unge mye mer reklame enn før. Reklamen er nemlig overalt. På skolen, i læringsmateriell, på skolebussen og på TV. Og i sosiale medier er det fullt av reklame. Dermed blir også barn helt ned til niårsalderen utsatt for store mengder reklame.
I en undersøkelse utført av Medietilsynet i 2024, svarte 64 prosent av 9–18-åringene som bruker sosiale medier at det er for mye reklame i sosiale medier (Medietilsynet: Barn og medier 2024).
Gambling, slanking og store muskler
Samme undersøkelse viste at 60 prosent av 14–18-åringene har fått reklame for pengespill eller gambling. Nesten halvparten i denne aldersgruppen har fått reklame for produkter for å gå ned i vekt og/eller produkter som skal gi større muskler.
Oppgave 1: Upassende reklame
Diskuter: har du fått upassende reklame?
- Har du sett en reklame du synes var upassende eller ubehagelig?
- Er du enig i at det er for mye reklame i sosiale medier?
- Hva tror du denne reklamen gjør med barn og unge i dag?
Beskyttet av loven
Barn og unge har en ekstra beskyttelse mot reklame som ikke voksne har.
Ifølge norsk lov er alle under 18 år barn. Lovene i Norge gir barn en ekstra beskyttelse mot reklame. Det gjelder ikke bare reklame som er rettet spesielt mot barn, men for all reklame. Dette er fordi barn og unge også kan se og høre reklame som egentlig ikke er ment for dem.
Skjult reklame
Skjult reklame er aldri lov. Og når barn og unge er målgruppen, stiller loven ekstra strenge krav til at reklamen skal være lett å kjenne igjen. Disse kravene er strengere jo yngre mottakerne er. Det skal være helt tydelig hva som er reklame – også for barn. I reklame til de minste barna vil det fort være ulovlig å blande reklame med annet innhold. Det gjelder for eksempel når det er reklame i spill – selv om reklamen er merket.
Direkte kjøpsoppfordringer
Det er forbudt å bruke direkte kjøpsoppfordringer rettet mot barn og unge.
Direkte kjøpsoppfordringer er når reklamen oppfordrer barn til å kjøpe en vare eller en tjeneste, eller til å be voksne om å kjøpe noe. Tekst som for eksempel «kjøp nå», «løp og kjøp» eller «bestill her» regnes som direkte kjøpsoppfordringer.
Problematisk reklame
I noen tilfeller kan også andre former for reklame være forbudt når den er rettet mot barn og unge.
Det kan for eksempel være:
- Reklame gjennom verving av venner.
- Konkurranser som krever deling i sosiale medier.
- Reklame som spiller på sosial usikkerhet, dårlig samvittighet eller dårlig selvtillit. Det kan for eksempel gjelde reklame som spiller på kropp, og som kan bidra til kroppspress.
- Reklame som bruker skremmende virkemidler for å spre frykt.
- Reklame som bruker aggressive virkemidler som vold, seksualitet og rusmidler