Merkevarer og sponsing

Har du noen gang lurt på hvorfor noen varemerker er kjent over hele verden, mens andre er nesten helt ukjente? Hvordan har det blitt sånn?

Alle næringsdrivende vil at folk skal ha et godt inntrykk av dem. Derfor bruker mange firmaer mye penger på merkevarebygging. Ingenting blir overlatt til tilfeldighetene. Det ligger mye psykologi bak hvert eneste reklameinnlegg! 

Merkevarebygging er mer enn bare reklame

Merkevarebygging betyr at næringsdrivende prøver å få forbrukerne til å forbinde noe positivt med merkevaren deres. Det kan være en følelse, en mening eller en verdi. Målet er å gi produktet en egen identitet. Hvis alt går etter planen, vil folk føle at de får noe mer ved å velge akkurat dette produktet.

For å få til dette, må de som selger produktet vite hvilken målgruppe de vil selge til. De må også være veldig tydelige på hva de vil at målgruppen skal forbinde merkevaren med. Og for å vite om merkevarebyggingen har fungert, må de kartlegge hvordan målgruppen faktisk oppfatter merkevaren. Når de har dette på plass, kan de drive med målrettet merkevarebygging over lang tid.

Sponsing

Mange firmaer sponser idrettsutøvere eller andre kjente personer. Kjente navn og ansikter kan øke sjansen for at vi legger merke til reklamen.  Kjente personer kan også gjøre at vi tenker på produktene på en spesiell måte. Hvis en av verdens beste fotballspillere blir sponset av et skomerke, vil nok mange tenke at skoene også er de beste i verden. 

Andre firmaer velger å sponse lokale idrettslag og arrangementer.   For et lite idrettslag er det fint å få penger til en ny pumptrack eller en stor fotballturnering. For firmaet som gir pengene kan det være god reklame. Mange vil nok tenke at firmaet har  gjort noe bra for nærmiljøet. Folk får også se logo og merkenavn mange ganger, og knytter firmaet til et miljø de føler seg hjemme i.